华国的动画电影在这个产业中有亮点。如喜羊羊与灰太狼经过多年电视播出，在幼儿观众中有极大影响力，拍成的电影版也非常卖座，而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达10亿港币。

破晓收购喜羊羊的制作公司，到现在，喜羊羊的动漫形象已经开始在方特乐园进行建设，动画频道中喜羊羊也在持续发力，而动画的衍生产品更是可以期待。

破晓这些年来一直在电影周边上努力，比如铠甲勇士熊出没和如今大量经过小说改编的动画片开始上线发力。

以不出名铠甲勇士，玩具和武器刚一上映就开始出售衍生品，刚开播两个月其动画衍生品就销售了2亿元。

铠甲勇士搬上大银幕后虽然票房不佳，但3500万元的投资换回了6亿元的玩具销售收入。

衍生品市场是一个巨大的金矿。但华国电影衍生品开发却远远不够，首先当然是自己不够重视，或是没有信心。

当年制作让子弹飞的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是制片方，而是嗅觉更灵敏的盗版商们。

失恋33天的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把，与设计公司的策划和开发做足准备有很大关系。

华国电影公司门之前也不是没有试图在衍生品上有所作为，他们各种各样的设计制作层出不穷，不过除了品牌形象突出的低幼动画如喜羊羊等，其他类型电影还是没有太大作为。

到现在为止，华国内的大多数电影直到要上映前，才匆忙找家礼品公司定制一些东西。

华国中，除了破晓公司在衍生品发展的不错，其他公司只有伯纳公司就有专人负责电影衍生品的制作。

伯纳根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样，向各大影院下发征订单，根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动使用，出售的非常少。

国产片的衍生品更多像是“宣传品”，“因为电影口碑不一定好，没有国外电影那么有延续性。产品不好推，只能做一些便宜的促销品，用作宣传。影院的物料也要做，但不是直接面对消费者的，不是用来卖的。”

现在的电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影衍生品，不过真正的销售情况非常不乐观。

相对于高价的衍生品，低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。以他们影院为例，变形金刚3的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环，擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣，还有卡包、杯子之类的，因为成本低，放在零食部与电影票一起组成套餐售卖，颇受观众欢迎。

因为国内衍生品产业链没有建立起来，“观众的消费观也缺乏”，衍生品市场就跟前些年的电影市场一样，“观众都觉得贵，也没有什么意识和习惯，只有少数玩家可能真正对这些衍生品感兴趣”。

而从市场上来说，衍生品跟爆米花、饮料这些电影院的卖品完全不能比，这些衍生品最多可能占到票房10的比例，衍生品则可以忽略不计。

基于划国消费者这样的消费习惯，不少片商干脆将用低廉的价格出售衍生品，这几乎把衍生周边彻底玩坏了。

他们推出的产品往往都是一些宣传品。而破晓一直想要打破这种格局，破晓这些年来一直用高品质的电影打开市场，然后出售各种值得纪念意义的周边衍生品。这些产品前期虽然投入巨大，但是最近这几年已经开始取得些回报。

而今年的贺岁档中，破晓就针对这些出售了一些电影的衍生周边。

衍生品很多，如小道电影中的虚拟设备，大到各种玩具公仔等都出现在电影院中。

这些产品将会伴随陈晓马上就要上映的虚拟世界同期上架

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