赵师傅矿泉水和农夫泉水的产品定位,存在很大程度的重叠,两者的竞争也是非常的激烈。
随后的广告片设计,虽说也是十分优秀,不过所带来的震撼,还是远远不及这句“我们不生产水,只是大自然的搬运工”的广告词所带来的大!
具体内容,就是到农夫泉水的生产基地去拍一拍,然后再找一些山清水秀的地方拍一拍山泉潺潺的景象,中间穿插一些专家在科研室各种检验的镜头,整个广告片的成品时间非常长,大概有三分钟的时间,这对于16秒到35秒通用的广告时间来说,无异于是一笔巨额的开销。
这里不是指广告片的拍摄成本,这个成本即便是广告片的时长翻了若干倍,也可差不出多少的钱,真正的大头是在广告片的投放,不管是视频平台,还是电视台的投放,都可以说是寸秒寸金,多出5秒的时间,价格就能够差出一个档次来,而何足道的这个广告片直接将时长拉到3分钟,那么砸下去的钱,无异于一笔天文数字。
鲍新翰经理皱了皱眉,想了又想,还是忍不住向何足道问道:“何设计师,咱们这个广告片的时长有没有办法控制在1分钟之内?”
何足道摇了摇头,直言道:“鲍经理还是很有魄力的,这个广告片的时长,对比市场的普通广告翻出了几十倍,我原以为你会在看到之后,直接要求将市场控制在30秒之内内?没想到是1分钟。”
“好的设计,必然要配得足够的时长!”鲍新翰经理奉承着说。
何足道:“鲍经理,这样说吧!这个广告时长在我个人看来,是可以分为三个阶梯的,1分钟一个效果,2分钟一个效果,3分钟一个效果,随着时长的增加,一个效果要比一个效果好,就是要看鲍经理敢不敢赌一把!”
鲍新翰经理闻言,沉默不语,认真思考了片刻,终究还是认同了何足道的观点,说:“何设计师,我仅代表我个人认同你的观点,也承诺会在董事会尽可能的周旋这件事,让广告片可以按照3分钟时长的版本拍摄,只是具体的结果,我现在并不能给你答复。”
何足道点了点头,心里也明白一笔如此之大的广告支出,不要说是鲍新翰这个广告部的经历了,即便是他的父亲卢振国董事长也是不可能轻易做出决定的。
等到何足道离开之后,鲍新翰经理将自己关在办公室整整一个下午的时间,一边研究何足道的广告方案,一边整理自己的想法,直到晚下班,依然没有想到具体缩减广告片时间而不影响播出效果的方法,真是一分时间一分货!
次日,鲍新翰经理早早的敲开了卢振国董事长的办公室门,和他交流、汇报起何足道的广告方案。
卢振国董事长望着愁眉不展的儿子,也是非常的不解,先行问道:“怎么?难道那个何足道设计的广告方案很差?”
鲍新翰经理摇了摇头,十分坦诚的说道:“情况正好相反,何足道所设计的广告方案,在我看来不仅不差,还远要比‘代言体’更好!”
闻言,卢振国董事长就更加的不解了,追问道:“既然广告很有创意,那就按照他的想法去拍,投入市场,不就行了吗?你怎么还一副愁眉不展的样子?”
“就是因为太好了,我才久久不能下定决心!”言罢,鲍新翰经理直接将何足道的广告方案放在了卢振国董事长的办公桌,说:“这是何足道设计的广告方案,您先看一下,就会明白我的顾虑了!”
卢振国董事长从桌拿起广告方案,先是皱了皱眉,因为这份方案的格式就非常的外行,一点也不专业,要是放在平常的广告招标,根本就不可能出现在他的办公桌。他下意识的想要将这份方案丢到一旁,可想到儿子的话语,还是耐着性子读了下去!
作为老一辈的创业者,卢振国董事长对于自身的行为和企业的管理非常规范化,特别注重小事,认为治大国如烹小鲜,管理企业也是如此,类似于格式错误、错别字的文件,甭管内容多么的精彩,在他这里直接就会毙掉。
可是,当卢振国董事长看到这份策划里的广告词,整个人就傻掉了,做出了和鲍新翰经理同样的表情。
这脸打得啪啪响!
还未等将这份广告方案阅读完,仅仅就是凭借着这句广告词,卢振国董事长一拍桌子,直接对鲍新翰经理说道:“好!好!就按照何足道的这份方案来!”
鲍新翰经理笑而不语,示意卢振国董事长继续阅读方案的内容。
读着,读着,卢振国董事长的眉头就皱了起来,越皱越紧,想来是已经发现了广告片时长的问题,以及由这个问题所带来的成本支出。
卢振国董事长小声呢喃着:“三分钟,实在是太长了,能不能剪短一些……不不不,这个时长刚刚好……要是剪短,就差出效果了……”渐渐的,卢振国董事长也明白鲍新翰经理的担忧,纠结之处,这个广告设计确实是非常好,乃至于两人都没有见到过比这个创意还要出色的广告,可是对之对应的资金支出,也是非常的大,如若真的按照何足道的方案中的推广方案推广,所需要的的资金也将是这个行业之最。
“那你是什么意思?”卢振国董事长问道。
鲍新翰经理:“我个人还是比较认可何足道的推广方案的,就是资金这块,预计最少5000万……”
“好,既然你认可,那么不妨试一试,纵便是失败了也没什么就冲‘我们不生产水,只是大自然的搬运工’这句广告词,就已经回本了!”卢振国董事长终究还是从微末一路成长为矿泉水行业的大亨的,这点手腕和魄力还是有的,当即就对鲍新翰经理做出承诺:“放心,大胆地去干吧!董事会那里,由我负责游说。”
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